La iniciativa “El mejor regalo es llegar seguro” busca reducir accidentes de tránsito durante la temporada festiva en Puerto Rico
San Juan, Puerto Rico – Ante el aumento de accidentes de tránsito relacionados con el consumo de bebidas alcohólicas durante la temporada navideña, Triple-S lanzó la campaña de concienciación “El mejor regalo es llegar seguro”, una iniciativa desarrollada por su agencia creativa digital, Contáctica, con el objetivo de promover decisiones responsables al volante.
En Puerto Rico, la época navideña se extiende desde Acción de Gracias hasta las Fiestas de la Calle San Sebastián en enero, un periodo caracterizado por una alta movilidad vehicular debido a múltiples celebraciones y opciones limitadas de transporte público. Este escenario convierte la seguridad vial en un asunto crítico de salud pública. Datos de la Comisión para la Seguridad en el Tránsito indican que tres de cada diez accidentes durante esta temporada están asociados a conductores bajo los efectos del alcohol, mientras que el 40% de las fatalidades en carretera registradas en diciembre y enero se vinculan a esta causa.
Desde este contexto, Triple-S decidió asumir un rol activo en la prevención, utilizando la creatividad como vehículo para generar conciencia y provocar reflexión social. La campaña parte de un insight cultural profundamente arraigado en la Navidad puertorriqueña y plantea las posibles consecuencias de un accidente causado por el consumo de alcohol, incluso si figuras emblemáticas como Santa Claus o los Reyes Magos fueran víctimas de la imprudencia al volante.
“Como compañía de seguros de salud, vida y propiedad entendemos que la prevención es parte esencial de nuestro rol con el país”, expresó Gabriela Martín Brandariz, directora sénior de Mercadeo de Triple-S. Añadió que la iniciativa busca generar conciencia sobre decisiones cotidianas que tienen un impacto directo en la salud, las familias y la vida de quienes transitan por las carreteras, especialmente durante una época de celebración.
La ejecución creativa consiste en una serie de artes digitales desplegados en redes sociales y en pantallas digitales exteriores ubicadas en las principales vías de tránsito del país, un medio seleccionado estratégicamente para impactar a los conductores en momentos clave del desplazamiento diario.
Por su parte, René Baquero, principal oficial creativo de Contáctica, explicó que la intención fue ir más allá del mensaje tradicional de advertencia. Señaló que el uso de símbolos culturales reconocibles permite conectar emocionalmente con la audiencia y reforzar la promesa de marca de Triple-S “Estamos Contigo”, que representa el acompañamiento a los puertorriqueños en cada etapa, especialmente durante la temporada navideña.
Estadísticas recientes de la Comisión para la Seguridad en el Tránsito correspondientes a los años 2023 y 2024 refuerzan la urgencia del mensaje, al revelar que más del 60% de las fatalidades relacionadas con el alcohol involucran a personas entre 18 y 44 años, el grupo con mayor actividad social durante las festividades.
Con esta campaña, Triple-S busca posicionarse como un actor activo en la conversación sobre seguridad vial, integrando creatividad, cultura y prevención en una iniciativa de impacto social durante una de las épocas más transitadas del año.
