El evento musical impulsó el turismo, duplicó el uso de pagos sin contacto y elevó el consumo en sectores clave, según análisis de Visa Consulting & Analytics
SAN JUAN, Puerto Rico – La música no solo mueve emociones, también puede dinamizar economías enteras. Así lo demuestra el más reciente análisis de Visa Consulting & Analytics (VCA), que documenta el efecto económico de la residencia “No me quiero ir de aquí” de Bad Bunny, celebrada en el Coliseo de Puerto Rico del 11 de julio al 20 de septiembre de 2025.
Durante ese periodo, la ciudad capital de la isla registró un aumento considerable en el consumo, especialmente en sectores vinculados al turismo, la gastronomía y el comercio minorista.
El estudio, basado en datos de transacciones procesadas a través de VisaNet durante los 10 fines de semana comprendidos entre el 11 de julio y el 14 de septiembre, muestra que el gasto total en San Juan aumentó casi 20% en comparación con el mismo periodo de 2024. En los alrededores del recinto, el gasto internacional se elevó más de 15% durante los días de concierto.
“Nuestro análisis muestra que la residencia de Bad Bunny no solo atrajo a aficionados, sino que también generó beneficios económicos tangibles para los sectores de turismo, hospitalidad y pequeñas empresas de Puerto Rico”, afirmó Javier Vázquez, líder regional de Visa Consulting & Analytics para América Latina y el Caribe.
El turismo respondió con fuerza
Pese a coincidir con la temporada de huracanes, la residencia logró atraer a una cantidad significativa de visitantes del exterior. Los turistas provenientes de Estados Unidos, República Dominicana y España fueron los más activos, lo que se reflejó en un incremento superior al 35% en el gasto internacional con tarjetas Visa en San Juan, comparado con el año anterior.
Los sectores directamente vinculados al turismo fueron los más beneficiados. El gasto en alimentos creció 75%, el aumento más alto registrado en el análisis. A esto se suman alzas superiores al 30% en alojamiento y ropa, y un crecimiento marcado en el segmento de comida rápida, que encabezó los patrones de consumo.
El día de mayor actividad económica fue el 1 de agosto, primer concierto abierto a visitantes internacionales. Solo esa jornada, el gasto en San Juan fue 50% mayor al promedio habitual de la temporada de verano, según el informe de VCA.
Avance tecnológico en medios de pago
La residencia también marcó un hito en la adopción de tecnologías de pago. Durante las semanas del evento, las transacciones sin contacto realizadas por tarjetahabientes Visa —tanto locales como internacionales— aumentaron 70%, lo que representa un avance significativo hacia una economía más digitalizada y ágil.
“Esta residencia ha demostrado que la música también puede ser un motor de crecimiento económico sostenido y de turismo global”, señaló Luciana Resende Lotze, líder de Marketing de Visa para América Latina y el Caribe.
“Visa se enorgullece de haber apoyado este hito, que proyectó a Puerto Rico en el mapa mundial y fortaleció su economía local”.
El análisis de Visa se realizó a partir de datos de consumo generados durante los diez fines de semana comprendidos entre el 11 de julio y el 14 de septiembre de 2025, comparados con el mismo periodo en 2024. Las cifras no incluyen transacciones de Visa Direct. Además de ofrecer una radiografía del impacto del evento, el informe busca proporcionar insumos estratégicos para líderes del sector público y privado que deseen aprovechar el turismo como palanca de desarrollo sostenible.
